Rich snippets – je hebt ze waarschijnlijk al eens zien langskomen, maar wist je dat ze een enorme impact kunnen hebben op je website? Deze opvallende elementen in de zoekresultaten zorgen ervoor dat jouw site eruit springt tussen de rest. Ze kunnen je click-through-rate (CTR) tot wel 30% verhogen en zorgen voor een betere gebruikerservaring. Maar hoe krijg je die felbegeerde snippets te pakken?
In deze blog leggen we uit wat rich snippets zijn, hoe ze werken, welke voordelen ze bieden en hoe je ze bemachtigt.
Wat zijn rich snippets?
Rich snippets zijn zoekresultaten die extra informatie bevatten. Denk aan reviews, prijzen, recepten of evenementgegevens. Deze ‘verrijkte’ resultaten vallen op omdat ze visueel handig zijn ingericht. Ze helpen niet alleen websitebezoekers om sneller de juiste informatie te vinden, maar zorgen er ook voor dat jouw website er direct uitspringt tussen de concurrentie.
Een voorbeeld van een rich snippet
Wat is het verschil tussen rich snippets en featured snippets?
Naast rich snippets, kennen we ook featured snippets. Hier ontstaat vaak verwarring, terwijl het verschil tussen de twee eigenlijk best duidelijk is.
Rich snippets verrijken de reguliere zoekresultaten met extra info, zoals een review of prijs. Ze vallen op door het duidelijke format, maar kunnen op verschillende plekken in de zoekresultaten staan.
Featured snippets zijn direct bovenaan de zoekresultaten te vinden en vallen dus voornamelijk op door de plek. Ze geven doorgaans antwoord op een vraag of bevatten een korte samenvatting van een artikel, in de vorm van een lijstje.
Een featured snippet zoals voor de blog Wat is Revops staat helemaal bovenaan de zoekresultaten, zelfs boven de betaalde advertenties en ‘meer om te vragen’-sectie
Voordelen van rich snippets
Waarom zou je eigenlijk rich snippets implementeren? Dit zijn een aantal belangrijke voordelen:
- Meer kliks: Een rich snippet valt op door de extra visuele elementen zoals reviews of prijzen. Dit trekt de aandacht en vergroot de kans dat iemand op jouw resultaat klikt. Zoekresultaten met rich snippets hebben zelfs de potentie om de click-through-rate (CTR) tot 30% te verhogen.
- Goed voor SEO: Terwijl rich snippets niet direct bijdragen aan je vindbaarheid, zorgt het verhoogde aantal kliks dat ze veroorzaken wel voor een betere vindbaarheid op de lange termijn. Goed voor SEO zijn ze daarom zeker.
- Grotere betrokkenheid: Wanneer rich snippets getoond worden, heeft de doelgroep sneller toegang tot de juiste informatie. Dit verbetert de user experience en verlaagt de bounce rate.
Nadelen rich snippets
Echte nadelen hebben rich snippets niet, maar er zijn wel een aantal zaken die je in gedachten moet houden wanneer je veel tijd in het implementeren van rich snippets steekt:
- Geen garantie voor vertoning: Zelfs wanneer je alles goed doet, kan Google besluiten om geen rich snippet te tonen voor je pagina. Dit maakt het lastig om volledig te vertrouwen op snippets voor meer zichtbaarheid. Rich snippets kunnen een onderdeel zijn van je SEO-strategie, maar je hebt nog veel meer dan dat nodig.
- Concurrentie voor aandacht: In zoekresultaten waar meerdere rich snippets zichtbaar zijn van verschillende websites. Dit kan betekenen dat het resultaat van jouw snippet tegenvalt.
- Onderhoud en updates: Structured data toevoegen en bijhouden kan tijdrovend zijn, vooral wanneer Google zijn richtlijnen aanpast. Het niet regelmatig updaten van je structured data kan ervoor zorgen dat je snippets niet langer getoond worden.
- Beperkte invloed op rankings: Hoewel rich snippets je CTR kunnen verhogen, zijn ze geen directe rankingsfactoren. Ze kunnen dus niet compenseren voor zwakke content of SEO-strategieën.
Verschillende soorten rich snippets
Rich snippets kunnen verschillende vormen aannemen, afhankelijk van het soort content dat je op je website hebt. Dit zijn de meest voorkomende soorten:
Product-snippets
Product-snippets bevatten directe en gedetailleerde informatie over een product, zoals prijzen, beschikbaarheid en beoordelingen. In één oogopslag weten geïnteresseerden of het klikken op het product de moeite waard is. Is dit het geval, dan is de kans dat een aankoop volgt relatief groot.
Review-snippets
Review-snippets tonen sterrenbeoordelingen direct in de zoekresultaten. Is jouw product goed beoordeeld? Dan is een review-snippet een mooie toevoeging. De sociale bewijskracht is al te zien voordat er op je website wordt geklikt.
Naast het aantal sterren, laten review-snippets ook zien hoeveel reviews er zijn gegeven. Natuurlijk geldt hier: hoe meer, hoe beter.
Evenement-snippets
Met evenement-snippets kun je belangrijke details zoals de datum, tijd, locatie en zelfs ticketinformatie van een evenement direct in de zoekresultaten tonen. Dit zorgt ervoor dat gebruikers alle belangrijke gegevens in een handig overzicht kunnen bekijken zonder te hoeven klikken. Klikken ze toch? Dan is de kans relatief groot dat ze een kaartje kopen.
Recept-snippets
Recept-snippets tonen belangrijke informatie over recepten. De kooktijd bijvoorbeeld, maar ook beoordelingen en een foto. Twijfel je welk recept je wilt gaan proberen of wil je juist graag dat jouw recept veel bezoekers trekt? Met een recept-snippet valt een recept direct op.
Rich card snippets
Rich cards zijn opvolgers van rich snippets die resultaten op een vergrootte en vooral mobielvriendelijke manier weergeven. Vooral voor nieuwsberichten zijn cards handig en veel gebruikt, maar ook voor bijvoorbeeld recepten of restaurants (bijvoorbeeld ‘pizzaria bij mij in de buurt’) kom je ze tegen.
Op je mobiel kun je door de cards heen swipen en de optie kiezen die op basis van de card je interesse wekt.
FAQ-snippets
Als laatste kun je met FAQ-snippets een lijst met veelgestelde vragen en antwoorden direct in de zoekresultaten laten zien. Dit biedt gebruikers extra snelle toegang tot relevante informatie, zonder dat ze de website hoeven te bezoeken. Voor websites die vaak klantvragen beantwoorden, zoals webshops of dienstverleners, zijn FAQ-snippets een ideale manier om veelgestelde vragen zichtbaar te maken.
Bron: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/faqpage
Hoe krijg je rich snippets in Google?
Nu je weet wat rich snippets zijn en welke soorten er zijn, is het tijd om te zorgen dat jouw website als rich snippets wordt opgepakt. Hoe zorg je dat jouw rich snippet getoond wordt op Google? Dit doe je, kort samengevat, door structured data toe te voegen aan je website.
Wat is structured data?
Met structured data geef je aan waar een website-element over gaat. De code markeert specifieke onderdelen van de content, zoals een product, evenement of recensie, zodat zoekmachines exact weten wat die secties betekenen.
Bij het inrichten van structured data maak je gebruik van schema markup (Schema.org), een standaard format dat de grote zoekmachines hebben opgesteld om data te structureren.
Het vaste format helpt de zoekmachines om details zoals een prijs, een beoordeling of een evenement te herkennen en deze informatie vervolgens op de juiste manier op de juiste plek in de snippets te plaatsen.
Rich snippets toevoegen: stappenplan
Wil je zelf aan de slag met het toevoegen van rich snippets? Er zijn verschillende manieren om dit te doen, waaronder het gebruik van JSON-LD. Dit werkt als volgt:
- Kies het type snippet dat past bij je content: Kies voor bijvoorbeeld een FAQ-snippet, een review-snippet of een product-snippet. Bezoek vervolgens Schema.org voor een overzicht van de juiste schema’s voor elk type content.
- Genereer de JSON-LD code: Gebruik een tool zoals Google's Structured Data Markup Helper om automatisch de juiste JSON-LD code te genereren voor je pagina. Je voert hier de URL in en selecteert de juiste tags. Je kunt de JSON-LD code eenvoudig toevoegen met plug-ins zoals Yoast SEO of Schema Pro.
- Voeg de JSON-LD code toe aan de website: Plaats de gegenereerde JSON-LD code in het <head>-gedeelte van de HTML van je pagina, in WordPress of HubSpot bijvoorbeeld. Dit zorgt ervoor dat zoekmachines de structured data kunnen lezen en verwerken.
- Test je gestructureerde data: Controleer of de structured data correct is geïmplementeerd door Google’s Rich Results Test te gebruiken. Hiermee zie je of er fouten zijn en of je snippets goed worden weergegeven.
- Laat Google je pagina indexeren: Nadat je de structured data hebt toegevoegd en getest, dien je de URL opnieuw in via Google Search Console om je pagina snel te laten crawlen door Google.
- Controleer of de snippets door Google worden vertoond:
- Ga in Google Search Console naar Optimalisaties
- Bekijk per optimalisatie voor welke pagina’s snippets geldig zijn.
- Ga in Google Search Console naar Optimalisaties
Het bovenstaande stappenplan is aardig technisch, en het is dan ook niet gek dat veel marketeers het niet zien zitten om dit zelf op te pakken. Weet ook jij niet precies waar je moet beginnen? Vraag onderaan de pagina een adviesgesprek aan.
Een JSON-LD structured data snippet voor de pagina https://leapforce.nl/blog/wat-is-revops:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "Wat is RevOps?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "RevOps, of Revenue Operations, is een strategie die de krachten van sales, marketing en klantenservice bundelt. Door de traditionele scheiding tussen deze afdelingen te doorbreken, zorgt RevOps voor een naadloze samenwerking met een gemeenschappelijk doel: het verbeteren van de omzet en operationele efficiëntie binnen het bedrijf."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Waarom is RevOps zo waardevol?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "RevOps zorgt voor een betere samenwerking tussen afdelingen, waardoor bedrijven efficiënter kunnen werken en beter kunnen inspelen op klantbehoeften. Bedrijven die RevOps toepassen, ervaren vaak een aanzienlijke groei in omzet en productiviteit."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Wat zijn de voordelen van RevOps?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Voordelen van RevOps omvatten snellere omzetgroei, hogere ROI op digitale marketing, verbeterde interne samenwerking en verhoogde productiviteit van de salesafdeling."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Wat zijn de uitdagingen bij het implementeren van RevOps?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Uitdagingen bij RevOps omvatten de complexiteit van integratie van processen en technologieën, veranderingsmanagement, technologische investeringen en data-integratie."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Hoe implementeer je RevOps in een organisatie?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Om RevOps te implementeren, moeten bedrijven hun huidige niveau evalueren, duidelijke doelstellingen definiëren, een multidisciplinair team creëren, de juiste technologie selecteren, processen stroomlijnen en de voortgang meten en evalueren."
}
}
]
}
</script>
Tips voor het toepassen van rich snippets
Rich snippets zijn een tool met veel potentie. Om ze echter écht goed in te zetten, moet je strategisch en nauwkeurig te werk gaan. Hier zijn een paar praktische tips om het meeste uit rich snippets te halen:
- Kies de juiste snippets: Niet elke snippet past bij elke website. Product-snippets werken goed voor webshops, terwijl FAQ-snippets bijvoorbeeld nuttig zijn voor informatieve sites. Kies snippets die relevant zijn voor jouw content en bezoekers. Kies je de verkeerde snippet? Dan wordt deze niet (goed) weergegeven en zul je weinig resultaat zien.
- Controleer regelmatig je snippets: Je snippets kunnen verouderen of verkeerd functioneren na wijzigingen op je site. Gebruik de Rich Results Test om te controleren of alles goed werkt en plan regelmatig checks in.
- Optimaliseer je content: Met alleen structured data kom je er niet. Zorg dat ook je content goed in elkaar zit, en relevant is voor de snippets die je gebruikt. Google kiest namelijk alleen snippets uit die écht waarde toevoegen voor gebruikers.
- Houd je data up-to-date: Verouderde prijzen of informatie kunnen bezoekers frustreren en zorgen voor een verhoogde bounce rate. Zorg daarom dat je gegevens altijd up-to-date zijn, al helemaal wanneer deze in een rich snippet worden getoond. Overweeg om een plug-in te gebruiken die automatisch je structured data beheren en bijwerken.
- Volg Google’s richtlijnen: Volg de richtlijnen van Google nauwkeurig. Een verkeerd gebruik van structured data kan ervoor zorgen dat je snippets niet verschijnen, en dat is zonde van je tijd.
Hoe meet je de impact van rich snippets?
Hoe weet je nu of je snippets wel werken en het resultaat opleveren waar je op had gehoopt? Net als vrijwel alles in de moderne en datagedreven marketingwereld, kun je ook de impact van je rich snippets meten. Sterker nog, is aan te raden om dit regelmatig te doen. Je doet dit bijvoorbeeld met de volgende tools:
- Gebruik Google Search Console: Deze tool laat je eenvoudig zien hoe je pagina’s met rich snippets presteren. Ga naar Zoekopmaak en klik de soort snippet aan die je wil analyseren. Ga vervolgens naar Pagina’s of Zoekopdrachten om te analyseren hoe het verkeer precies binnen komt.
- SEO-analyse via platforms zoals HubSpot: Hoewel HubSpot geen pure SEO-tool is, biedt het platform wel geïntegreerde functies voor rapportage en contentoptimalisatie. Via HubSpot kun je bijvoorbeeld je SEO-prestaties analyseren, rich snippets monitoren en gerichte optimalisaties uitvoeren om de gebruikerservaring te verbeteren.
- Testen en optimaliseren: A/B-testen kan helpen om te bepalen welke soorten rich snippets het beste werken. Tools zoals Google Analytics bieden hierbij inzicht in gebruikersgedrag en kunnen waardevolle data leveren om de snippets verder te verbeteren.
