Zoekwoorden, ook wel "keywords" genoemd, zijn termen die zoekmachinegebruikers invoeren in zoekmachines zoals Google, Bing of Yahoo om informatie te vinden. Zoekwoorden spelen een cruciale rol in Search Engine Optimization (SEO) omdat ze helpen de relevantie van webpagina's te bepalen en te zorgen dat de juiste doelgroep jouw website kan vinden. In dit artikel bespreken we wat zoekwoorden precies zijn, de verschillende soorten zoekwoorden, hoe je een zoekwoordenonderzoek uitvoert en hoe je zoekwoorden effectief kunt gebruiken in je SEO-strategie.
Soorten zoekwoorden
1. Shorttail zoekwoorden Shorttail zoekwoorden zijn korte, algemene zoektermen die uit één of twee woorden bestaan. Deze zoekwoorden hebben vaak een hoog zoekvolume, wat betekent dat veel mensen deze termen invoeren. Echter, door het hoge zoekvolume is de concurrentie op deze zoekwoorden ook hoog, wat het moeilijker maakt om hoog te ranken in de zoekresultaten.
- Voorbeeld: Maandelijks wordt er 9.900 keer op het zoekwoord ''SEO'' gezocht. Een hoge positie op zoekmachines levert veel organisch verkeer op. Doordat veel concurrenten zich richten op dit zoekwoord, zal de zoekwoordmoeilijkheid, ook wel bekend als keyword difficulty, hoger zijn. De moeilijkheidsgraad voor ''SEO'' is dan ook 53.
2. Longtail zoekwoorden Long tail zoekwoorden bestaan uit drie of meer woorden en zijn veel specifieker dan short tail zoekwoorden. Hoewel het zoekvolume lager is, is de concurrentie vaak ook minder hevig. Bovendien zijn long tail zoekwoorden vaak relevanter voor specifieke zoekopdrachten, wat kan leiden tot hogere conversieratio's.
- Voorbeelden: "wat is technische seo'' heeft een maandelijks zoekvolume van 70. Het levert relatief minder op om veel tijd te besteden aan de vindbaarheid op dit zoekwoord. Daardoor zullen er ook minder concurrenten hierop focussen, wat ook blijkt uit de zoekwoordmoeilijkheidsgraad van 9.
3. Locatie-gebaseerde zoekwoorden Locatie-gebaseerde zoekwoorden bevatten geografische locaties en zijn essentieel voor bedrijven die lokale klanten willen aantrekken. Deze zoekwoorden helpen je om zichtbaar te worden voor mensen die zoeken naar diensten of producten in een specifieke regio.
- Voorbeelden: "seo amsterdam'' (zoekvolume van 210); voor Leapforce een zeer interessant zoekwoord om op gevonden te woorden, aangezien SEO een van onze diensten is en er klaarblijkelijk op wordt gezocht.
4. Product-gebaseerde zoekwoorden Product-gebaseerde zoekwoorden zijn gericht op specifieke producten of diensten. Deze zoekwoorden zijn nuttig voor bedrijven die hun producten of diensten willen promoten en online verkopen.
- Voorbeelden: "seo uitbesteden''(zoekvolume van 720) verwijst direct naar het inschakelen van een specifieke dienst: het uitbesteden van SEO.
5. Informatieve zoekwoorden Informatieve zoekwoorden worden gebruikt door mensen die op zoek zijn naar informatie over een bepaald onderwerp. Deze zoekwoorden zijn nuttig voor bloggers, tutorial-websites en educatieve platforms.
- Voorbeelden: "wat is SEO" (zoekvolume van 1.300) geeft allemaal informatieve artikelen weer. Dit kunnen brede, maar ook erg specifieke onderwerpen bevatten. Vaak is het zo dat de brede onderwerpen
In 4 stappen een simpel zoekwoordenonderzoek uitvoeren
Het is zonde om content te schrijven over een bepaald onderwerp zonder eerst onderzoek te doen, omdat je inspanningen dan niet altijd beloond worden. Een zoekwordenonderzoek helpt je te begrijpen welke termen jouw doelgroep gebruikt, voor welke zoekwoorden je potentie hebt om bovenaan op Google te staan en hoe je deze kunt integreren in je content. Hierdoor kun je gerichte bezoekers aantrekken en je online vindbaarheid verbeteren.
Stappen in Zoekwoordenonderzoek
- Brainstormen: Bedenk termen die relevant zijn voor jouw content en bedrijfsdoelen.
- Zoekwoorden tools gebruiken: Het is zonde om veel tijd en moeite te stoppen in de vindbaarheid van een zoekwoord als er nauwelijks tot geen zoekvolume op zit. Het gebruik van een gratis of betaalde tool kan helpen bij het analyseren van zoekwoorden. Dit zijn wat ons betreft de beste tools:
- Gratis tools:
- Google Trends
- Google Trends biedt de mogelijkheid om het zoekvolume ook per regio in kaart te brengen. Voor zoekwoorden met een lager zoekvolume zijn er echter geen statistieken te vinden en de mogelijkheden voor gebruikers zijn beperkt. Zo kan je bijvoorbeeld geen lijst van zoekwoorden maken.
- Answer the Public
- Deze tool geeft in een cirkeldiagram overzichtelijk weer waar het publiek op zoekt.
- Google Trends
- Betaalde tools
- KWFinder
- Naast statistieken over de zoekwoorden, zoals zoekvolume en Keyword Difficulty, kan je per zoekwoord zien welke concurrenten in de top 10 staan en hoe zij presteren.
- Semrush
- Met het grootste aanbod aan zoekwoorden en filtermogelijkheden heeft de functionaliteit Keyword Magic Tool onze voorkeur.
- Ahrefs
- Zoekwoorden onderzoek met Ahrefs
- KWFinder
- Gratis tools:
- Analyseer de concurrentie: Kijk welke zoekwoorden je concurrenten gebruiken en hoe goed ze presteren op deze termen. Zie je bijvoorbeeld dat een concurrent met weinig moeite een hoge positie voor een relevant zoekwoord heeft bemachtigd, dan kan het de moeite waard zijn om hier ook content over te schrijven. Dit is tevens een goed moment om te analyseren of de relevante zoekwoorden al zijn opgenomen in de lijst en deze mogelijk nog toe te voegen.
- Betaalde tools
- Semrush
- Door met de Keyword Gap je eigen domein en die van concurrenten in te voeren, kun je precies vaststellen op welke zoekwoorden iedereen zich richt en waar de sterke en zwakke punten van elke partij liggen.
- MozBar
- De MOZbar helpt bij het analyseren van de autoriteit van een domein en de pagina's binnen dat domein op Google. Door deze te vergelijken met de waardes van de eigen website kan je bepalen of het zin heeft om op de zoekwoorden te concurreren.
- Semrush
- Gratis tools
- Ubersuggest
- Voor het analyseren van domeinen en backlinks op Google.
- Ubersuggest
- Betaalde tools
- Selectie van zoekwoorden: Kies zoekwoorden op basis van zoekvolume, relevantie en concurrentie. Onderzoek daarnaast of het zoekwoord meerdere betekenissen heeft. Het kan voorkomen dat er ontzettend veel wordt gezocht op een zoekwoord, terwijl gebruikers mogelijk op zoek zijn naar de andere betekenis. Zo heeft Leapforce ook twee betekenissen.
Implementatie van zoekwoorden
Zoekwoorden vormen de brug tussen wat mensen zoeken en de content die je aanbiedt. Het strategisch integreren van deze termen in je content kan de zichtbaarheid van je website aanzienlijk verbeteren en je helpen om je doelgroep beter te bereiken. Dit kan op de volgende manieren:
- Zoekwoorden integratie in content: Het is belangrijk om zoekwoorden op een natuurlijke manier in je teksten te verwerken. Vermijd keyword stuffing, waarbij je een tekst te vol propt met zoekwoorden, omdat dit door zoekmachines wordt bestraft en de leesbaarheid van je content schaadt. SurferSEO kan helpen
- Gebruik van zoekwoorden in technische SEO: Zorg ervoor dat zoekwoorden voorkomen in de titels, meta-descriptions, headers en URL-structuren van je webpagina's. Dit helpt zoekmachines om de relevantie van je content te begrijpen en je pagina's hoger te ranken.
- Zoekwoorden in SEA (Search Engine Advertising): Bij adverteren op zoekmachines is het belangrijk om relevante zoekwoorden te kiezen voor je advertenties. Dit helpt om je doelgroep effectief te bereiken en kan leiden tot hogere conversieratio's.
Zoekintentie en gebruikersgedrag
Zoekintentie en gebruikersgedrag zijn essentieel om te begrijpen waarom mensen zoeken en hoe ze zich op je website gedragen. Content die hierop aansluit, verbetert de gebruikerservaring en kan leiden tot hogere zoekmachineposities en conversieratio's.
- Begrip van zoekintentie: Zoekintentie verwijst naar de onderliggende reden waarom iemand een bepaalde zoekopdracht uitvoert. Er zijn verschillende soorten zoekintenties, zoals informatieve, transactionele en navigatieve zoekopdrachten. Het is belangrijk om content te creëren die aansluit bij de zoekintentie van je doelgroep.
- Voorbeeld: Iemand die zoekt naar "uitbesteden SEO" heeft waarschijnlijk de intentie om een aankoop te doen.
- Optimalisatie voor gebruikersgedrag: Door zoekwoorden te gebruiken die aansluiten bij het gebruikersgedrag, kun je de gebruikerservaring verbeteren en de relevantie van je content verhogen. Dit kan leiden tot een hogere positie in de zoekresultaten en meer gerichte bezoekers.
Waar moet je aan denken bij zoekwoorden?
Zoekwoorden zijn essentieel voor de vindbaarheid van je website in zoekmachines. Een goed zoekwoordenonderzoek en effectieve integratie in je content en technische SEO kunnen aanzienlijk bijdragen aan het succes van je online strategie. Door de juiste balans te vinden tussen short tail en long tail zoekwoorden en door inzicht te krijgen in de zoekintentie van gebruikers, kun je gericht verkeer aantrekken en je conversieratio verhogen.
