Demaco Vacuum: Van nationale webshop naar internationale groei

Vraag en doelstelling

"Hoe kunnen we onze online zichtbaarheid internationaal verbeteren en zorgen voor echte conversies in nieuwe markten?"

DEMACO Vacuum, specialist in vacuümtechnologie, wilde haar internationale zichtbaarheid vergroten. De oorspronkelijke webshop was vooral gericht op de Nederlandse markt, maar met de groeiende ambities en een breder aanbod was het tijd om een SEO-aanpak te ontwikkelen die internationaal schaalbaar was.

Samen met Leapforce werd een nieuw domein (demaco-vacuum.com) gelanceerd en een meertalige strategie ontwikkeld, wat resulteerde in een aanzienlijke groei in zowel verkeer als omzet.

Over DEMACO Vacuum

DEMACO Vacuum is onderdeel van DEMACO Holland B.V., en een toonaangevende specialist in vacuümtechnologie, die hoogwaardige apparatuur levert voor uiteenlopende industriële toepassingen. Van vacuümpompen tot massaspectrometers en lekdetectie-apparatuur, DEMACO biedt betrouwbare oplossingen die voldoen aan de specifieke behoeften van hun klanten wereldwijd. Met een sterke focus op kwaliteit en klanttevredenheid heeft DEMACO zich gepositioneerd als een betrouwbare partner voor bedrijven in diverse sectoren.

Onze aanpak

Om deze ambitieuze internationale SEO-doelen te realiseren, koos Leapforce voor een aanpak in drie fasen: van strategische migratie en herstructurering tot technische optimalisatie en autoriteitsopbouw.

Onze aanpak was als volgt:

1. Strategische herpositionering

Volledige domeinmigratie van webshop.demaco.nl naar demaco-vacuum.com
Website automatisch vertaald in meerdere talen
Technische SEO-verbeteringen na uitbreiding van de site

2. Nieuwe structuur en contentstrategie

Ideale websitearchitectuur ontworpen op basis van:
- concurrentieanalyse (zoals Agilent)
- zoekvolume-onderzoek en keyword difficulty
- semantische koppeling van productcategorieën
Categorieën herzien, door deze toegevoegd, o.a.:
- Helium Leak Detectors
- Vacuum Manipulators
- Vacuum Valves
- Flanges & Fittings (4 niveau’s diep)

3. Autoriteit en lokale optimalisatie

Actieve linkbuilding gestart (doel: leveranciers en partners)
Google My Business-profiel geoptimaliseerd
Website geanalyseerd en verbeterd op technische SEO-scores (80 → 85/100)

Uitwerking van de nieuwe website structuur

Van visueel concept tot een geoptimaliseerd website assortiment

Oude website structuur

Visuele uitwerking

Nieuwe website structuur

Verouderde productindeling en beperkte navigatie

De oorspronkelijke website had een eenvoudige en beperkte productstructuur, met weinig categorisatie en een niet-optimaliseerde navigatie. Vanaf de hoofdcategoriepagina Flanges & Fittings moest je direct kiezen uit 26 subcategorieën.

Dit zorgde voor een suboptimale gebruikerservaring en verminderde de vindbaarheid van producten in zoekmachines. Klanten konden moeite hebben om snel de juiste productinformatie te vinden, wat leidde tot een hoger bouncepercentage en lagere conversies.

Oude structuur flanges fittings demaco vacuum

Nieuwe, geoptimaliseerde structuur

De vernieuwde website-structuur is visueel uitgewerkt op basis van eerder onderzoek. De Flanges & Fittings-categorieën werden vereenvoudigd van 26 naar slechts 8, wat de navigatie aanzienlijk overzichtelijker maakt.

Deze visuele uitwerking dient als concept om feedback te verwerken en na finalisatie als blueprint voor de uiteindelijke realisatie.

Nieuwe website structuur

Na de visuele uitwerking zijn de productcategorieën omgebouwd en aangemaakt, inclusief optimalisaties voor de verschillende talen. Ook de producten zelf zijn opnieuw onderverdeeld in de juiste productcategorie.

Deze vereenvoudiging draagt bij aan een betere gebruiksvriendelijkheid en heeft een positief effect op de linkstructuur, wat gunstig is voor SEO. Bovendien zorgen de nieuwe onderliggende subpagina’s voor een grotere vindbaarheid op extra zoekwoorden, wat de algehele SEO-prestaties verder versterkt.

Demaco-Vacuum-Flanges-fittings-nieuwe-structuur

Resultaten waar we trots op zijn

01 +409% organische omzetgroei

Binnen 9 maanden is de organische omzet verviervoudigd, mede door stijging in relevant internationaal verkeer.

02 +68% meer organisch verkeer

Na de domeinmigratie nam het organisch verkeer fors toe, met name buiten Nederland.

03 Internationale doorbraak

Waar eerder 27% van het organisch verkeer uit Nederland kwam, is dat aandeel nu gedaald naar 11%. Dankzij de domeinwijziging en meertalige opzet is het verkeer nu evenwichtiger verdeeld over meerdere landen. De top 5:

🇺🇸 Verenigde Staten – 15,4% aandeel
🇩🇪 Duitsland – 13,8% aandeel
🇳🇱 Nederland – 11,0% aandeel
🇫🇷 Frankrijk – 7,9% aandeel
🇮🇳 India – 5,0% aandeel

04 Verbeterde posities en keywords

In alle vijf talen hebben we de zoekwoorden met de meeste groeipotentie geoptimaliseerd.

Door het toevoegen van tussenliggende categoriepagina’s binnen de productstructuur wordt Demaco Vacuum nu ook gevonden op een breed scala aan nieuwe, relevante zoektermen.

Het resultaat: een exponentiële toename in het aantal keywords in de top-10 in zoekmachines, wat direct heeft bijgedragen aan de stijging in organisch verkeer wereldwijd.

05 Autoriteit terug naar het oude niveau

Bij de domeinwijziging naar demaco-vacuum.com is zorgvuldig gezorgd dat de bestaande autoriteit werd behouden waar mogelijk. Sinds livegang is de domeinautoriteit gegroeid, waardoor de autoriteit weer op het oude niveau is.

Demaco Vacuum werkt actief aan het opbouwen van nieuwe, relevante backlinks – onder andere via samenwerkingen met partners, leveranciers en technische platforms – om verdere groei in autoriteit én rankings te realiseren.

“Een betrouwbare partner die zichtbaar resultaat levert”

Leapforce is al jarenlang een vaste partner voor DEMACO als het gaat om het optimaliseren van onze B2B-webshop. Ze hebben diverse extra functionaliteiten succesvol doorgevoerd, helemaal naar wens. Dankzij hun aanpak is niet alleen de menustructuur flink verbeterd, maar zijn we ook beter vindbaar. Het resultaat mag er zijn: meer verkeer, meer aanvragen én meer orders.

Dirk Pootjes
Sales Manager Vacuum Technology