Google Ads en HubSpot koppelen: verhoog je conversie met gerichte targeting en slimme data-integratie

Heb je al stevig geïnvesteerd in je Google Ads-campagnes om nieuwe klanten te werven? Dan wil je natuurlijk precies weten welke klikken daadwerkelijk waarde opleveren. Zonder een koppeling tussen je advertentieplatform en je CRM blijft het vaak gissen. Je loopt het risico waardevolle kansen te missen en je budget te verspillen aan minder relevante klikken. De oplossing? De integratie tussen HubSpot en Google Ads.

Door deze twee krachtige platforms te koppelen, haal je het maximale uit je campagnes. Je data wordt naadloos gesynchroniseerd, zodat je niet alleen slimmer, maar ook effectiever kunt adverteren. Het resultaat?

• Betere targeting
• Hogere conversiepercentages
• Een hogere ROI op je advertentiebudget

Wat is HubSpot?

HubSpot is een krachtig platform voor marketing, sales en klantenservice. Het biedt alles wat je nodig hebt om je leads te genereren, relaties op te bouwen en je klantreis te optimaliseren. Door HubSpot te gebruiken, krijg je meer inzicht in je leads, hun gedragingen en kun je je campagnes makkelijker afstemmen op hun behoeften. Wil je meer weten over hoe HubSpot werkt en hoe het jouw bedrijf kan helpen?

Wat is de koppeling tussen Google Ads en HubSpot?

De koppeling tussen HubSpot en Google Ads zorgt ervoor dat deze twee platforms naadloos samenwerken door data uit te wisselen. Dit betekent dat je gegevens over leads, advertenties en conversies in beide systemen kunt gebruiken. Je verbindt eenvoudig je Google Ads-account aan HubSpot, en dit stelt je in staat om de volgende voordelen te benutten:

• HubSpot-lijsten (segmenten van je contactdatabase) kunnen direct worden ingezet als doelgroepen in Google Ads.
• Gesloten-loop rapportage in HubSpot toont welke advertenties een lead heeft aangeklikt en of deze persoon later klant is geworden.

Hoe ziet die koppeling er in de praktijk uit?

Laten we concreet maken hoe deze koppeling werkt: Stel, een lead klikt op een advertentie die een productpagina toont. Deze klik wordt automatisch geregistreerd in HubSpot. Als dezelfde lead later opnieuw je website bezoekt en zich aanmeldt voor een nieuwsbrief, wordt ook deze actie geregistreerd in HubSpot. Vervolgens kun je in Google Ads zien welke advertenties bijdragen aan het genereren van waardevolle leads. Bovendien kun je een lijst in HubSpot hebben met leads die geïnteresseerd zijn in een bepaald product, die je automatisch naar Google Ads stuurt als doelgroep voor je advertenties. Wanneer een lead op je advertentie klikt, zie je in HubSpot precies welke advertentie dat was en of deze lead uiteindelijk klant is geworden. Dankzij deze continue datastroom kun je de effectiviteit van je advertenties nauwkeurig volgen en je campagnes optimaliseren, zodat je precies weet welke inspanningen leiden tot nieuwe klanten.

Deze integratie zorgt ervoor dat marketing en sales altijd op dezelfde lijn zitten, omdat ze nu dezelfde data gebruiken.

Slimme doelgroepsegmentatie voor betere targeting

Niet elke klik of lead is gelijk. Het is tijd om je strategie aan te passen aan de realiteit van vandaag: je hebt de juiste mensen, op het juiste moment nodig, met de juiste boodschap. HubSpot biedt je talloze gegevens over je leads, van demografische info tot eerdere interacties. Door HubSpot en Google Ads te koppelen, kun je deze data gebruiken om je doelgroepen slim te segmenteren.

• Lifecycle stage: Leid je communicatie af van waar een lead zich bevindt in de klantreis. Bijvoorbeeld, een lead die net is begonnen, krijgt een andere boodschap dan iemand die verder in het beslissingsproces zit.
• Interesse en klantstatus: Bepaal welk aanbod het beste bij je leads past op basis van hun interacties met je merk. Warme leads die al meerdere whitepapers hebben gedownload, krijgen bijvoorbeeld een ander aanbod dan koudere leads die je site maar één keer hebben bezocht.

Hoe maak je die lijsten in HubSpot?

Binnen HubSpot maak je eenvoudig segmenten van je database. Dit doe je door filters toe te passen op basis van criteria zoals demografische gegevens, activiteit op je website of eerdere interacties met je campagnes. Deze lijsten kunnen direct worden gekoppeld aan Google Ads en dienen als doelgroepen voor je advertenties.

Door deze segmenten automatisch te synchroniseren met Google Ads, kun je gerichte campagnes draaien voor elke doelgroep. Het resultaat?

• Relevante advertenties voor elke lead
• Verhoogde klikratio’s
• Meer conversies

Door je campagnes te personaliseren op basis van je segmenten, maak je je advertenties veel relevanter, wat leidt tot een hogere respons van je leads.

Gerichte retargeting met actuele CRM-data

Retargeting is een krachtige strategie, maar het moet wel effectief zijn. Je wilt niet steeds dezelfde advertenties tonen aan mensen die al klant zijn of een lead die je boodschap al heeft gezien. Dankzij de HubSpot-Google Ads-integratie blijft je retargeting altijd up-to-date, met realtime CRM-data. 

Wat kun je precies doen?

• Uitsluiten van klanten: Leads die klant zijn geworden, worden automatisch uitgesloten van prospecting-campagnes.
• Gerichte retargeting: Prospecten die nog niet hebben geconverteerd, worden effectief benaderd met relevante aanbiedingen.

Voorbeeld: stel je voor dat een lead een offerteaanvraag heeft gedaan, maar nog niet heeft getekend, of een klant een product in het winkelmandje heeft geplaatst zonder af te rekenen. Dankzij de integratie tussen HubSpot en Google Ads weet je precies waar deze leads zich bevinden in hun klantreis en kun je ze effectief benaderen met gerichte advertenties. De kans op conversie neemt daardoor significant toe.

Betere campagnes die aansluiten op de klantreis

Elke lead doorloopt een eigen klantreis – van oriëntatie, naar overweging, tot besluit en uiteindelijk het klant worden. In elke fase van deze reis heeft de lead verschillende behoeften en vragen. Je marketing moet hierop inspelen. De koppeling van HubSpot en Google Ads maakt het makkelijker om je campagnes af te stemmen op de fase van de klantreis.

Hier is hoe dat werkt:

1. In HubSpot zie je precies in welke fase een lead zich bevindt, bijvoorbeeld of ze een e-book hebben gedownload of meerdere productpagina’s hebben bekeken.
2. Google Ads wordt automatisch geoptimaliseerd op basis van deze informatie, zodat je advertenties de lead aanspreken op het juiste moment in hun klantreis.

• De juiste boodschap op het juiste moment
• Een hogere kans op conversie

Door je campagnes af te stemmen op de klantreis, verhoog je de relevantie van je advertenties en zorg je voor een soepele overgang van prospect naar klant.

Hogere conversie en ROI door slimme integratie

• Hogere klik- en conversiepercentages door relevantere advertenties
• Lagere cost-per-lead door gerichte targeting
• Hogere waarde per klant door het focussen op de meest kansrijke leads

Maar dat is nog niet alles. Dankzij de integratie krijg je ook inzicht in de prestaties van je campagnes. Je kunt precies zien welke advertenties hebben bijgedragen aan de verkoop, zodat je budgetten kunt toewijzen aan de campagnes die daadwerkelijk resultaat opleveren. Dit maakt het mogelijk om je advertentiestrategie continu te optimaliseren en je ROI te verhogen.

Hoe wij helpen met de koppeling tussen HubSpot en Google Ads

1. Strategische inrichting: We starten altijd met jouw doelen. Wat wil je bereiken, en welke klantsegmenten zijn het belangrijkst?
2. Optimale synchronisatie van lijsten: We zorgen ervoor dat je de juiste HubSpot-lijsten, zoals high-value leads, naar Google Ads synchroniseert.
3. Conversie-acties instellen: We zorgen ervoor dat Google weet welke leads echt waardevol zijn, bijvoorbeeld door lifecycle stages automatisch te synchroniseren.
4. Training van marketing- en salesteams: We zorgen ervoor dat jouw teams effectief gebruik kunnen maken van de geïntegreerde data voor betere opvolging.

• Kortere salescycli
• Hogere conversie
• Efficiënter gebruik van je advertentiebudget
• Een hechtere samenwerking tussen marketing en sales