De HubSpot Content Hub: het AI-gedreven platform voor schaalbare contentmarketing

Waarom starten met de HubSpot Content Hub?

Een traditioneel CMS publiceert content. Meer doet het niet. Dat was genoeg toen een website een digitale brochure was, maar inmiddels is dat niet meer het geval. In 2026 moet diezelfde website bezoekers herkennen, gesprekken voeren en leads doorgeven aan sales. Daar is een traditioneel CMS niet voor gebouwd.

De HubSpot Content Hub is de opvolger van de CMS Hub. Deze slimme oplossing publiceert niet alleen, maar beheert het hele content-traject. Van creatie tot meting, op één platform en samen met je CRM.

Concreet betekent dat:

• Eén stuk content wordt automatisch meerdere formats. Met de Content Remix zet je een blog, video of zelfs een PDF om naar social posts, e-mails, landingspagina's en podcastscripts, tot zes formats tegelijk.

• Je merk blijft overal herkenbaar. Brand Identity analyseert je bestaande content op toon, stijl, doelgroep en positionering. Jij bepaalt vervolgens welke toon HubSpot gebruikt, zodat alles on-brand schrijft, zelfs als drie verschillende mensen het aanraken.

• Een AI-assistent schrijft mee in elke editor, van outline tot conclusie, zonder over te schakelen naar een losse tool.

• SEO-aanbevelingen zitten ingebouwd, net als A/B-testen en personalisatie op basis van bezoekersgedrag.

• AEO laat zien of je merk wordt genoemd in antwoorden van ChatGPT, Perplexity of Gemini, en welke content je moet prioriteren om zichtbaar te blijven.

• Alle content-data stroomt door naar je CRM. Wie je bezoekers zijn, wat ze lezen, wanneer ze rijp zijn voor een salesgesprek. Zonder export, zonder koppeling die kan breken.

Het verhaal van DHOMUS.

Onze klant DHOMUS combineerde nieuwe content met een website gebouwd in de HubSpot Content Hub. Het resultaat: de cost per lead daalde met 24% en het aantal afspraken vanuit betaald verkeer steeg met 20%.

Benieuwd hoe we dit hebben aangepakt? Lees dan verder voor onze DHOMUS website-case.

Hoe werkt de HubSpot Content Remix?

Content Remix is één van de krachtigste AI-functies binnen de Content Hub. Stel: je hebt een sterk blogartikel op je website geplaatst. Je wilt dit eigenlijk ook op LinkedIn posten en via een e-mail versturen, maar je hebt hier simpelweg de tijd niet voor. Verschillende platforms vergen namelijk verschillende soorten content om goed te produceren. 

De oplossing? Content Remix. Je selecteert je bron (bijvoorbeeld een PDF of een bestaande pagina) en kiest meteen welke formats je wilt produceren. Een LinkedIn-post, een e-mailsamenvatting, een social carousel, een podcastscript. Tot zes tegelijk. De AI genereert ze allemaal in één keer, klaar om te reviewen en waar nodig te optimaliseren. Heb je meerdere bronnen? Ook dat is geen probleem. De tool voegt ze gemakkelijk samen.

Meer dan 80% van de marketeers gebruikt inmiddels AI voor contentcreatie. De teams die dat het effectiefst doen, gebruiken AI niet als vervanger van strategie, maar als versneller van uitvoering. Ook Content Remix is daarom een copilot, geen autopilot. Je behoudt de redactionele controle en bepaalt zelf of de output publicatierijp is. Wat de tool wel doet, is de meest tijdrovende stap wegnemen: het omzetten van het ene format in het andere.

AI Image Generation met de Content Hub.

Naast Content Remix biedt de Content Hub ook AI Image Generation. Hiermee maak je binnen een paar minuten ondersteunend beeldmateriaal, direct gegenereerd op het platform. Denk aan illustraties in blogs en social content, of een header voor je e-mail.

Beeld is één stap. Consistent taalgebruik is de volgende. Daarvoor zijn Brand Voice en Brand Identity onmisbaar.

HubSpot Brand Voice en Brand Identity voor een herkenbare toon.

Creëer je content met AI, dan kun je simpelweg niet zonder Brand Voice en Brand Identity. Verschillende prompts genereren namelijk allemaal een eigen toon, en zelfs de Content Remix (als één van de sterkere en consistentere tools op de markt) komt lang niet altijd met één consistente brand voice. Dit is zonde, want bedrijven met een consistente stem hebben 3,5 keer meer kans op merkzichtbaarheid.

Gelukkig bieden de Brand Voice en Brand Identity een oplossing:

• Brand Voice: je uploadt een tekst van minimaal 500 woorden die je merk goed weergeeft. Denk bijvoorbeeld aan een blog of webpagina. HubSpot leidt daaruit een brand identity en tone of voice af, die je kunt aanpassen voordat je deze vastlegt. Vanaf dat moment kun je met één klik, via een rechtermuisklik of het commando "/brand-voice", elke tekst herschrijven in die stijl.

• Brand Identity: HubSpot analyseert je website automatisch. Toon, context, boodschap, doelgroepkenmerken en concurrentiepositionering komen daar direct uit. Jij bepaalt wat daarvan klopt en relevant is. Vervolgens werkt HubSpot met die context zodra je een blog, landingspagina of case schrijft. Je hoeft het dus niet telkens opnieuw in te vullen.

Hoe helpt de HubSpot Content Hub bij vindbaarheid, ook buiten Google?

Zoekverkeer verschuift. Bezoekers krijgen steeds vaker meteen een antwoord van Claude, ChatGPT, Perplexity of Google's AI Overviews. Ze klikken daarna niet meer door naar je site. Deze verschuiving vraagt om een nieuwe aanpak: Generative Engine Optimization, kortweg GEO. Hoe die strategie achter AI-vindbaarheid werkt, lees je in AI Search Visibility voor B2B.

De Content Hub brengt zowel SEO als GEO direct in de praktijk. Je ziet tijdens het schrijven meteen scores voor zoekwoorden, leesbaarheid en structuur. SEO- en GEO-aanbevelingen verschijnen live in de editor. Die score is geen doel op zich. Hij laat zien waar je tekst tekortschiet, zodat je kunt bijsturen voordat je publiceert.

GEO binnen de Content Hub.

GEO zet je niet los aan of uit. Het is een vakgebied, net als SEO. HubSpot noemt het zelf AEO: Answer Engine Optimization. De Content Hub ondersteunt die AI-vindbaarheid met drie bouwstenen:

• Structured data en FAQ-schema's. Dit is code die AI-zoekmachines vertelt wat voor informatie op je pagina staat, los van de leesbare tekst. Een FAQ-schema markeert welke zin een vraag is en welke het antwoord. Een AI-tool neemt die combinatie direct over. Het hoeft je pagina niet meer zelf te interpreteren.

• Het pillar-cluster model. Je bouwt één uitgebreide pagina over een breed onderwerp: de pillar. Daaromheen plaats je kortere artikelen per subonderwerp, die allemaal teruglinken naar die pillar. Die links tonen zoekmachines en AI-tools de samenhang in je content. Hoe meer clusterartikelen verwijzen, hoe geloofwaardiger de pillar wordt als bron.

• Een heldere heading-hiërarchie. H1, H2 en H3 die logisch op elkaar volgen, laten Google en AI-modellen snel zien welk stuk tekst bij welke vraag hoort. Zo knipt een AI-tool je content tot een citeerbaar antwoord. Het hoeft het artikel niet meer helemaal te doorzoeken.

Wil je meten hoe zichtbaar je merk is in ChatGPT, Perplexity of Gemini? Daar is een los product voor. De AEO Grader doet gratis een eenmalige check. HubSpot AEO doet doorlopende tracking. HubSpot AEO is ook inbegrepen bij Marketing Hub Professional en Enterprise.

HubSpot Content Hub voor leadgeneratie.

Content maken en optimaliseren is één ding. Het omzetten naar leads is een ander verhaal. De Content Hub pakt dat op twee manieren aan: 

Gated Blog.

Met Gated Blog stel je exclusieve content beschikbaar voor ingelogde gebruikers. Een bezoeker maakt bijvoorbeeld een account aan voor toegang tot jouw analyses of praktische gidsen. Dat is een duidelijk signaal van interesse. Die gegevens landen direct in HubSpot CRM, klaar voor gerichte opvolging.

Let op: gated Blog vereist dat je HubSpot Membership activeert. Dat is een eenmalige setup. Daarna werkt de functie plug-and-play.

Geautomatiseerde Case Study-tool.

Met de Case Study-tool maak je klantcases die je salesteam gebruikt om prospects over de streep te trekken. Jij levert de ruwe input: transcripten, notities of interview-aantekeningen met een klant. Breeze Copilot, HubSpot's AI-assistent, vult dat aan met relevante CRM-data zoals bedrijfsgegevens en dealinformatie. Daar schrijft hij een complete case study van.

Reken op een paar uur van interview tot publicatierijpe case. Klantcases zijn zo sneller klaar en consistent in format.

Waarom teams die wachten het later dubbel moeten inhalen.

Dan de logische vraag: kan dit wachten? Wij horen het regelmatig. "We werken prima met WordPress." Of: "We hebben nu geen budget voor een platformwisseling." Begrijpelijk. Maar dan blijf je beperkt in je werkwijze.

WordPress schaalt, maar met meer tools, meer koppelingen en zonder geïntegreerd datamodel. Wat je niet ziet: met elke nieuwe tool groeit je overhead, en je data liggen steeds verder uit elkaar. Daarnaast weet je nooit welke content bijdraagt aan deals, omdat de data niet samenkomen. Ondertussen stijgt de afhankelijkheid van betaald verkeer, gaat de cost per lead omhoog en werkt je marketingteam harder voor minder resultaat.

Ben je klaar voor een volgende stap in je contentstrategie? Wij laten je graag zien wat Content Hub voor je kan betekenen. Plan een gratis demo en ontdek in 30 minuten wat er binnen jouw contentstrategie direct anders kan.