HubSpot augustus 2026 updates: krachtigere AI-connectors, nieuwe advertentienetwerken en meer grip op je CRM.

In deze blog nemen we de tien belangrijkste HubSpot-updates van augustus 2026 met je door. We leggen per update uit wat het is, waarom het ertoe doet, hoe je ermee aan de slag gaat en voor wie de update relevant is. Zo weet je binnen een paar minuten leestijd precies wat er is veranderd en wat je er morgen al mee kunt.

1. Connectors in Breeze Assistant: van losse tool naar centrale werkplek

Wat is het?
Breeze Assistant kan voortaan data ophalen, acties uitvoeren en werk coördineren in externe tools, zonder dat je HubSpot verlaat. De eerste lichting connectors, gebouwd op het Model Context Protocol (MCP), is beschikbaar voor onder andere Google Drive, Microsoft Teams, SharePoint, OneDrive, Jira, Confluence, Notion, Asana en nog veel meer tools.

Waarom is dit belangrijk?
Elke context-switch tussen tools kost tijd en aandacht. Wanneer Breeze cijfers uit Google Drive of Teams kan halen, content kan opstellen met de juiste context uit Notion, en klantsignalen uit Jira kan combineren met een taak in Asana, verdwijnt een flink deel van dat schakelwerk. Dat is winst die je direct terugziet in de snelheid waarmee campagnes en deals vooruitbewegen.

Hoe werkt het?
Je koppelt de gewenste externe accounts via het plusje in Breeze Assistant, onder "Connectors". Na het doorlopen van de authenticatie kun je Breeze direct vragen om iets in die tool te doen of op te zoeken, net zoals je nu al binnen HubSpot doet.

Voor wie?
Beschikbaar voor alle hubs en tiers, wat betekent dat elk HubSpot-account ermee kan experimenteren zodra de connector die je nodig hebt live staat.

2. Updates voor de Claude, ChatGPT en Gemini Connectors: meer databronnen, meer acties

Wat is het?
De HubSpot-connectors voor Claude, ChatGPT en Gemini hebben allemaal een fikse uitbreiding gekregen.

Voor Claude en elke app die op de HubSpot MCP-server draait, komt er onder meer schrijftoegang tot custom objects, activatable objects (zoals appointments, projects, listings, services, courses en orders), en volledige lees- en schrijftoegang tot het Leads-object. Ook kun je nu blogposts vanuit Claude aanmaken, bewerken, publiceren en depubliceren.

De ChatGPT-connector krijgt onder andere campagnebeheer met attributie, landingspagina's met contentanalyse en dezelfde toegang tot custom- en activatable objects.

De Gemini-connector gaat live en biedt op dit moment leestoegang tot contacten, bedrijven en deals.

Waarom is dit belangrijk?
Tot voor kort bleef veel van de meest waardevolle data, de custom objects die specifiek voor jouw organisatie zijn ingericht, buiten het bereik van AI-assistenten. Nu kunnen marketeers in één gesprek van campagneanalyse naar het publiceren van een nieuwe landingspagina of blog gaan. Sales kan de leadpipeline uitvragen en converteren, RevOps kan churn-analyses draaien op custom objects zonder handmatige spreadsheet-export, en service- en commerceteams kunnen afspraken, projecten en bestellingen direct vanuit hun AI-assistent beheren.

Hoe werkt het?
Bestaande gebruikers van de Claude-connector moeten opnieuw verbinding maken om toegang te krijgen tot de nieuwe scopes; nieuwe installaties krijgen de meeste functionaliteit direct mee.

Voor ChatGPT en Gemini geldt dat een super admin de connector eerst moet installeren en rechten moet toekennen, waarna de connector dezelfde rechten hanteert die een gebruiker al binnen HubSpot heeft. Niets meer en niets minder.

Voor wie?
De Claude- en ChatGPT-connectors zijn beschikbaar voor alle HubSpot-klanten.

De Gemini-connector is beschikbaar voor klanten met een betaald Google Workspace-abonnement (Business Standard, Business Plus of Enterprise).

3. Send designs from Claude to HubSpot: van ontwerp naar publicatieklare pagina

Wat is het?
Claude Design is nu rechtstreeks gekoppeld aan HubSpot. Je bouwt een landingspagina in Claude Design, met je eigen HubSpot-context als input, en stuurt die met één klik door als concept in HubSpot, klaar om te reviewen en te publiceren.

Waarom is dit belangrijk?
De stap van "ontworpen" naar "live" is precies waar veel marketingmomentum verloren gaat: assets die heen en weer geschoven worden tussen tools, content die opnieuw wordt ingevoerd, opmaak die niet meer klopt.

Deze koppeling sluit die kloof. Je ontwerpt met de juiste bedrijfscontext en levert direct af op de plek waar je team publiceert.

Hoe werkt het?
Open Claude Design vanuit Claude.ai of Claude Desktop, bouw je landingspagina, en kies bij delen voor "Send" naar HubSpot. De pagina landt als concept in HubSpot. Wil je iets aanpassen voordat je publiceert? Stuur opnieuw vanuit hetzelfde Claude-ontwerp en het bestaande concept wordt bijgewerkt.

Na publicatie maakt een nieuwe verzending een nieuwe versie aan in plaats van de livepagina te overschrijven, dus werk je wijzigingen bij voorkeur in Claude bij voordat je publiceert.

Voor wie?
Beschikbaar voor alle HubSpot-gebruikers met de HubSpot-connector voor Claude geïnstalleerd en een Claude Pro-, Max-, Team- of Enterprise-abonnement.

4. Ad network updates: TikTok, ChatGPT, Microsoft en Reddit erbij

Wat is het?
HubSpot breidt het aantal advertentienetwerken dat je vanuit één plek kunt beheren fors uit. Je kunt nu TikTok Smart+-campagnes rechtstreeks vanuit HubSpot aanmaken, waarbij TikToks AI tot vijftig creatieve varianten genereert en op basis van de aangeleverde assets test.

Daarnaast is er een privébèta voor ChatGPT Ads, waarmee je campagnes koppelt op basis van waar gebruikers actief naar zoeken in plaats van wie ze zijn.

Ook Microsoft Ads en Reddit Ads (in privébèta) zijn nu te koppelen voor gebundelde rapportage en attributie.

Waarom is dit belangrijk?
Korte video's zijn inmiddels het contentformat met het beste rendement op advertentiebudget en steeds meer adverteerders zoeken spreiding buiten de verzadigde kanalen Google, Meta en LinkedIn.

ChatGPT Ads is daarbij een kanaal dat in enkele weken tijd al honderd miljoen dollar aan geannualiseerde advertentie-omzet haalde, met torenhoge groeiambities voor de komende jaren.

Microsoft Ads geldt vaak als een goedkoper alternatief met een sterk rendement, mede dankzij groeiende videoformaten via partnerships met grote streamingdiensten.

Voor elk van deze kanalen geldt hetzelfde voordeel: je ziet uitgaven, klikken en de deals die daaruit voortkomen in hetzelfde overzicht als je bestaande kanalen, zonder los bij te houden wat waar werkt.

Hoe werkt het?
Voor TikTok Smart+ ga je naar Marketing > Ads > Create > Ad Campaign en kies je het Smart+ campagnetype; je uploadt beeldmateriaal, tekstvarianten en call-to-actions en stelt budget, doel en targeting in.

Voor ChatGPT Ads verbind je je account via Settings > Marketing > Ads met een API-key uit je OpenAI Ads-dashboard, waarna je met een titel, bodytekst, afbeelding en contexthints een campagne opzet tegen een vaste CPM-prijs.

Microsoft Ads en Reddit Ads koppel je via dezelfde Ads-instellingen met een paar klikken door het authenticatieproces te doorlopen.

Voor alle vier geldt: eenmaal gekoppeld verschijnen campagnes automatisch in je Manage- en Analyze-tabbladen, en kun je met auto-tracking UTM-parameters laten toevoegen zodat conversies en ROI zichtbaar worden. Contacten die op deze advertenties reageren, kun je automatisch laten instromen in workflows voor directe opvolging.

Voor wie?
ChatGPT Ads is beschikbaar voor Marketing Hub Free, Starter, Professional en Enterprise. Microsoft Ads en Reddit Ads zijn beschikbaar voor alle hubs en tiers.

5. Set Maximum Marketing Contact Limits: voorkom verrassingen op je factuur

Wat is het?
Super admins en gebruikers met de rechten om facturatie aan te passen, kunnen nu een maximum instellen voor het aantal marketingcontacten binnen een portal.

Zodra dat maximum is bereikt, worden bij handmatige imports en geautomatiseerde functies geen nieuwe contacten meer als marketingcontacten aangemerkt.

Waarom is dit belangrijk?
Zonder plafond kon een import of een workflow een portal ongemerkt over de grens van een tier duwen, met een onverwachte upgrade en een hogere factuur tot gevolg.

Met een ingesteld maximum houd je zelf de regie over je contactbestand, in plaats van achteraf verrast te worden.

Hoe werkt het?
Ga naar Account & Billing > Marketing Contacts en stel het maximum in onder "Maximum Marketing Contacts". Contacten die de grens zouden overschrijden worden automatisch gemarkeerd als non-marketing.

Gebruikers zien een melding zodra het maximum is bereikt; super admins, workflow-eigenaren en gebruikers met de juiste rechten krijgen ook een e-mail.

Voor wie?
Beschikbaar voor alle tiers van Marketing Hub en Customer Platform. De functie stond ten tijde van schrijven gepland voor release medio augustus 2026.

6. Rounded Corners & Border Enhancements in Marketing Email: on-brand zonder code

Wat is het?
In de drag-and-drop e-maileditor kun je nu per sectie afgeronde hoeken en randen instellen, met eigen dikte, kleur en zijden. De oude optie voor een boxed layout verdwijnt, omdat dit resultaat nu met meer flexibiliteit op sectieniveau te bereiken is.

Waarom is dit belangrijk?
Een e-mail die niet aansluit bij de rest van je huisstijl oogt al snel generiek, en het bijschaven van randen en hoeken kostte tot nu toe custom code of ontwikkeltijd.

Met deze update leg je in een paar klikken dezelfde visuele lijn aan als op je website: rustige, afgeronde secties, duidelijke visuele hiërarchie door randen, en marges tussen secties, zonder dat je afhankelijk bent van een developer.

Hoe werkt het?
Ga naar Marketing > Marketing Email, open een drag-and-drop-e-mail en selecteer een sectie. In de sectie-instellingen stel je onder "Corner radius" de gewenste afronding in en onder "Border" de dikte, kleur en randzijkanten. Werkte je eerder met een boxed layout?

Bestaande e-mails worden automatisch gemigreerd; bij het eerste openen zie je een korte uitleg over de nieuwe opzet, waarbij je content behouden blijft.

Voor wie?
Beschikbaar voor alle hubs en tiers.

Let op: klassieke Outlook-clients op Windows tonen vierkante hoeken, verder blijft de opmaak intact.

7. Price Books: eenduidige pricing voor elke deal en elke quote

Wat is het?
Price Books geven RevOps-teams een centrale plek om productprijzen te definiëren, te beheren en toe te passen op deals en offertes. Deze maand komen daar gesynchroniseerde productproperties en Breeze-gestuurde imports bij, waarmee je bestaande prijslijsten eenvoudiger naar HubSpot kunt overzetten.

Waarom is dit belangrijk?
Naarmate pricing complexer wordt door verschillende segmenten, regio's en dealtypes, sluipen er sneller inconsistenties en fouten in handmatig beheerde prijslijsten.

Price Books standaardiseren de pricing, ontlasten sales bij het samenstellen van een quote en zorgen ervoor dat deals en quotes altijd de juiste prijs tonen. Doordat productproperties nu automatisch meesynchroniseren, heeft een verkoper bovendien direct de juiste productcontext bij het toevoegen van regels aan een deal.

Hoe werkt het?
Ga naar CRM > Products en kies rechtsboven voor "Manage price books". Maak een price book aan met naam, beschrijving en valuta. Voeg producten toe en werk waar nodig de prijsdetails bij, zoals de eenheidsprijs, factureringsfrequentie en de looptijd. Na activering kan een verkoper het price book selecteren in de regeleditor van een deal; alleen producten uit dat price book zijn dan beschikbaar en de gegenereerde quote neemt dezelfde pricing over.

Voor wie?
Beschikbaar voor Revenue Hub Professional en Enterprise.

8. Buying Groups: overzicht van iedereen die meebeslist

Wat is het?
Buying Groups, waarover we in een eerdere update al schreven, is deze maand in public bèta gegaan voor Sales Hub en Service Hub Professional en hoger. De functionaliteit draait om twee onderdelen: de Buying Group zelf, met alle betrokken stakeholders in een deal, en de Account Map, die de structuur van een bedrijf en de relatie tussen moeder- en dochterbedrijven visualiseert.

Waarom is dit belangrijk?
Bij het verkopen aan grotere organisaties verkoop je zelden aan één persoon, maar aan een groep beslissers met uiteenlopende rollen en invloed. Wie inzicht heeft in die hele buying group, van prospectie tot closing, ziet eerder waar de daadwerkelijke beslisser zit, waar een relatie ontbreekt, en waar een deal risico loopt vlak voor het sluiten.

De Account Map maakt daarnaast in één oogopslag zichtbaar waar binnen een accountstructuur nog groeikansen liggen, wat land-and-expand-strategieën een stuk concreter maakt.

Hoe werkt het?
Beide kaarten zijn toegankelijk vanuit het bedrijfsprofiel in HubSpot: de Buying Group direct op het profiel, en de Account Map via de kaart met gerelateerde bedrijven. Iedereen in je account neemt automatisch deel aan deze public bèta, dus de kaarten zijn direct te vinden zodra je erover beschikt.

Voor wie?
Beschikbaar voor Sales Hub en Service Hub, Professional en Enterprise.

9. Property documentation: uitleg op het moment dat je iets invult

Wat is het?
Je kunt nu twee nieuwe soorten documentatie toevoegen aan je HubSpot-properties: instructies voor het invullen van een veld en beschrijvingen per keuzeoptie. Samen met de bestaande propertybeschrijving zijn deze ondergebracht in een nieuw tabblad "Documentation" binnen de property-instellingen. Ze zijn zichtbaar op recordpagina's, bij het aanmaken van een record en in de kolomkoppen op indexpagina's.

Waarom is dit belangrijk?
Onvolledige of inconsistente data komt vaak neer op één ding: gebruikers, en Breeze-agents, weten niet precies wat een veld betekent of hoe het ingevuld moet worden.

Met property documentation staat die uitleg direct in beeld zodra iemand het veld invult, zonder aparte trainingsmaterialen. Als bijkomend voordeel gebruiken Breeze-agents diezelfde invoerinstructies om properties beter en consistenter in te vullen.

Hoe werkt het?
Ga naar Settings > Properties, open een property en het tabblad Documentation, en voeg een propertybeschrijving en/of invoerinstructie toe; met het AI-icoon genereer je meteen een conceptversie ter controle.

Bij keuzelijsten kun je per optie een beschrijving toevoegen. Documentatie is ook direct vanaf een CRM-record te beheren via het contextmenu naast een propertyveld.

Voor wie?
Beschikbaar voor alle hubs en tiers.

10. Revert Single Properties in History Table: een fout, direct hersteld

Wat is het?
Vanuit de propertyhistorie kun je nu de waarde van één specifieke property direct terugzetten naar een eerdere versie, zonder een bredere restore-workflow te hoeven doorlopen.

Waarom is dit belangrijk?
Tot nu toe kon je in de propertyhistorie precies zien wat er was veranderd, maar het herstellen van een foutieve wijziging vereiste vaak een omslachtige actie, zoals het exporteren en opnieuw importeren van de oude waarden.

Deze update maakt het herstellen van één verkeerde wijziging, ontstaan door een workflow, import of menselijke fout, een kwestie van seconden.

Hoe werkt het?
Selecteer in de propertyhistorietabel de gewenste rij, kies de revert-actie en bevestig dit in het pop-upvenster. HubSpot herstelt de waarde direct, zonder voorbeeldweergave vooraf, en schrijft de herstelde waarde weg als nieuwe versie in de historie. Zo blijft je audit trail volledig intact.

Voor wie?
Beschikbaar voor alle hubs en tiers.

Wat betekent dit voor jouw HubSpot-strategie?

De rode draad van deze updateronde is duidelijk: HubSpot maakt AI steeds minder tot een losse feature en steeds meer tot een verlengstuk van je bestaande werkprocessen. Van Breeze die actie onderneemt in Asana of Notion, tot Claude die rechtstreeks een landingspagina oplevert, tot de fors uitgebreide rechten voor de connectors met Claude, ChatGPT en Gemini. De grens tussen "erover nadenken" en "het doen" wordt kleiner.

Daarnaast investeert HubSpot merkbaar in twee andere richtingen: meer kanalen om te adverteren, met TikTok, ChatGPT Ads, Microsoft en Reddit als recente aanwinsten, en meer grip op de kwaliteit en kosten van je data, via Price Books, property documentation en de mogelijkheid om een marketingcontactlimiet in te stellen.